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跨国企业占据中国宠物食品市场制高点

2018-07-14 08:16编辑:shibazhai.com人气:


  宠物经济在国外发展多年,已经成为一个成熟的市场,有数据显示,2016年全球宠物经济规模达到700亿美元。但在猫宁宠控总经理杨金玉看来,尽管国内目前宠物行业发展迅猛,但国内宠物行业发展依然受到一些因素的掣肘。

  杨金玉告诉第一财经记者,目前影响宠物行业的因素很多,一方面宠物经济快速发展也只是近几年才开始,还缺乏一些好的政策做支撑;另一方面,可支配收入过低的问题限制了宠物经济的发展;此外,在消费观念上,很多人在宠物消费上观念还比较陈旧。

  “比如在宠物食品方面,行业发展相对就整体落后。”杨金玉认为,在标准领域,宠物食品还归于配合饲料,属于动物饲料,和猪、羊、禽类的饲料放在一起,但实际上牲畜和伴侣动物是完全不同的概念,而在国外的贸易体系里,动物食品法规严格性要比人吃的进口食品严很多。同时,行业中还存在宠物食品生产企业良莠不齐;没有非常标准化的监督体系;以及人才缺乏等问题。

  值得注意的是,虽然中国的宠物市场经过20多年的发展,经历了启蒙期、孕育期,并逐步进入繁荣期,但在这个千亿市场上,国内企业表现平平,尤其到目前还没有头部的国内企业存在,市场散乱。外资巨头由于发展较早,长期占据中国宠物食品行业半壁江山。

  Mintel咨询以及东方证券研究所数据显示,玛氏和雀巢两大集团占据了中国宠物食品产业一半以上的市场份额,此外还有尤妮佳等国际企业瓜分中国市场,而本土主要的7家宠物食品公司在国内的市占率均不超过6%。

  宠物行业专家杨晶告诉第一财经记者,外资品牌进入中国市场较早,消费者教育时间长,确实占据市场优势。实际上,中国也能造出自己很好的、高品质的宠物食品,但在品牌上还需要被中国消费者认知。目前国内宠物行业的自主品牌正在萌生,而大量新入行的企业还在加入,整体行业还很年轻,还属于蓝海市场,这也决定了未来是一个比资本、比技术、比产品、比营销的阶段。从发展趋势来看,大量品牌的进入会引发充分竞争,短期内暂时还不会出现绝对优势企业,虽然对消费者而言品牌众多会让市场略显凌乱,但对行业来说未尝不是个好事,尤其是那些赚快钱的,到时候产品做不好,市场自然会将其踢出去。

  虽然本土宠物食品企业所占市场份额较小,且比较分散,但何婧雯认为还没有到整合的契机:“国内的几大宠物食品公司规模都还较小,一方面无法跟外资巨头形成正面竞争,另一方面国内做得好的企业只有五六家,尚处于行业高速发展期,还没有达到可以整合的阶段。”

  而宠物医疗行业则更加落后,2017年才刚刚被称为行业元年。何婧雯在相关报告中就指出,我国宠物医疗技术较落后,缺乏从业教育及执业标准。

  毅达资本合伙人羌先锋告诉第一财经记者,2012年、2013年起他就开始关注宠物行业的投资,目前主要投资的是宠物食品、用品细分领域,“宠物医疗这一块,虽然前景不错,毛利率较高,但制约行业发展的因素并不少,如宠物医生的缺口问题严重制约行业的发展,我国目前的院校有开设兽医专业,但没有专门开设培养宠物医生专业的。宠物医疗行业管理是否规范性、是否具备连锁管理能力,盈利是否稳定,对资本投入都是考验。宠物医疗诊所开一两家可能比较赚钱,一旦形成连锁,能否找到合适的选址,能否有稳定的现金流、能否有稳定的盈利回报,则面临很多不确定性。”

  根据美国宠物协会APPA官方数据,美国宠物医疗合计占比达到其宠物经济总产值的30%,是宠物行业最重要的增长点,2015年全年美国大约有200亿美元花费在宠物护理、宠物药品以及宠物诊疗上。而根据名宠社《2016年度中国宠物行业数据分析与解读》报告,我国目前宠物医疗合计占整个宠物经济总市场规模仅16%,只有不到35亿美元的宠物医疗市场规模,相当于美国2005年以前的水平。

  纵观整个“它经济”产业,国内宠物食品及医疗行业增速不达预期。何婧雯指出,宠物食品及医疗行业是我国未来宠物行业发展的主要增长点,预测2020年宠物食品国内市场规模可达965亿元,宠物医疗国内市场规模可达829亿元,分别是2015年两个对应行业市场规模水平的4倍和5倍。由于国内养宠用户的消费观念仍在升级之中,未来国内宠物食品及医疗行业市场规模增速可能不达预期。

  此外,宠物食品和用品的相关安全事宜或存在风险。何婧雯指出,目前来看,宠物食品和宠物用品的生产标准尚待完善,由于缺少监管及利益驱使,个别宠物食品制造企业随意修改宠物食品配方、滥用宠物食品原料(蛋白质饲料原料及脂肪类型),一旦曝光或对行业形象产生不小的负面影响。

(来源:网络整理)

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