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从3D传奇手游的神秘代言人说起,一线明星代言游

2018-07-12 14:14编辑:shibazhai.com人气:


近日盛大研发的《传奇世界3D》手游即将高调发布。除了腾讯独家代理的筹码之外,盛大方面此次依然挑选了一位明星代言人,并秘而不宣做足营销姿态。

虽说有了腾讯方面的流量、渠道和大数据加持,新款传奇手游仍然需要代言人的加持。盛大这一稳妥的宣发战略,也反映了游戏行业的某种执念——作为经典中的经典RPG游戏,传奇系游戏任何新产品的上线,都必须重视原有用户人群,为不同产品选择不同的代言人也是一贯做法。也难怪有不少人猜测,此次的代言人可能是谢霆锋或者是郭富城。

从3D传奇手游的神秘代言人说起,一线明星代言游

“渣渣辉”、“古天绿了”,“跟柳岩大战100回合”...页游时代的游戏广告确实恶俗。但存在就是合理,事实上,比较其他门类的广告代言,明星代理游戏实在是一门高效合理的生意,明星和游戏客户的关系,也可为一个愿打一个愿挨。

代言过游戏,才算真 · 一线明星

“明星的受欢迎程度,一是看代言了多少奢侈品,一是看代言游戏”,这个说法并不为过,代言游戏正在成为一线明星的标配:

在往年最具商业价值明星榜单上的明星,几乎没有不代言游戏的,而部分女明星代言三四款也不足为奇:范冰冰代言过《黑暗黎明》、《神印王座》、Evony-The King's Return、刘亦菲代言过《完美世界》、《天使纪元》、迪丽热巴代言过《乾坤战纪》 、《蛮荒搜神记》、《九州天空城》,赵丽颖代言《天衍录》 、《剑侠情缘》、《宾果消消消》,张靓颖代言过《三国志2017》、《天书世界》……

而对明星来说,代言游戏也实在是一门无法拒绝的生意。游戏产业人士Echo指出:对明星而言,代言游戏的风险系数相对更小,且游戏拍摄时间成本较低,“很多游戏广告一天内在摄影棚绿幕前完成拍摄,或者需要做一些GIF动态图,”相比之下,其他产品比如快消品,,广告代言普遍走向剧情化,合作周期被进一步拉长。

相比之下,代言游戏实在是一门省时省力、现金流快的生意,特别是考虑到影视圈打压天价片酬,综艺节目挤压明星出镜比重,都为这个行业增加了不确定性,代言游戏成为短期吸金的利器。

数娱翻看几家大型明星经纪公司的官网,发现游戏代言的案例已占相当比重;而据媒体统计2017国内新增游戏代言超50例。艾漫一组数据则显示,2017年,游戏的代言事件在整体代言中占比8.42%。

如果说过去页游是代言的主要客户,如今手游正在接力:在去年的游戏代言中,手游占70.97%,端游11.29%,页游17.74%,手游的财大气粗成为游戏代言的保证,《2017年中国游戏产业报告》显示,中国游戏细分市场手游占比已达57%,销售收入达到1161.2亿,同比增长41.7%。

在互联网产业中,以精准营销、整合营销、社会化营销等已是主流,而游戏产业却反其道而行之,与鸿茅药酒们一起钟情电视广告时代的代言模式,这不得不说是产品和市场特征使然。

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此外,如腾讯、网易这样坐拥流量优势的企业,同样对明星代言非常热衷。腾讯代理的《绝地求生:刺激战场》找到银幕硬汉吴京化身首席特训官,另外一款吃鸡游戏《绝地求生:全军出击》找的是国民老公彭于晏,《王者荣耀》则看上了鹿晗。

而一向以代言狂魔自称的网易,在挑选《荒野行动》的代言人更是脑洞大开,除了挑选了局座召忠在B站直播试玩,还找到了张继科、王尼玛、杜海涛、沈梦辰等进行合作。

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一位行业人士指出,在买量思维主导的游戏产业,寻求一款产品代言人的标准可谓简单粗暴,“无非是激活老用户、用户拉新、提升下载量、冲榜单、冲月流水这几个。”这意味着,能被游戏公司看中的代言明星,如果不是当期流量保证,就是拥有稳定粉丝群的经典人设。被选择代言游戏的明星,往往意味着在品牌调性、传播指数、转化率等方面都足够优秀,甚至比上顶级综艺还要能够体现明星的价值。

买量越发昂贵

代言的性价比不知高到哪里

(来源:网络整理)

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